文章作者:轩源防火门   发布时间:2016-03-13 18:56   浏览次数:

    眼下正是3月份,除了两会的召开外,最受消费者关注的莫过于是3.15了,有很多产品都以"明码实价"的方式销售.这种方式有着重要的社会意义,有利于创造公平、便捷、规范的市场交易秩序,减少城市之间、店面之间的无序竞争.不过在防火门行业,很多终端门店还在进行抬高价在打折的方式进行销售.防火门产品实行明码实价的十分罕见,即便有个别品牌明码实价,但在实际操作过程中,却又发生偏差,并重新回归到"明码虚价".一边是商家的虚假标价和疯狂折扣,一边是消费者对砍价的乐此不疲.明码虚假与促销风的愈演愈烈,无论商家还是消费者,都有不可推卸的责任.

 

    一、为什么不明码标价

 

    随着商家与消费者矛盾的激化,彼此不信任程度的加剧.近些年,倡导明码实价,让价格回归诚信的呼声日益高涨.2011年前后,在全国各大卖场开始刮起一股"明码实价"风,随后一批家居卖场亦跟进,在部分城市试点推行"明码实价".不过,根据媒体报道,在这波浪潮下,家居行业的明码实价收效甚微、进程缓慢,最后也不了了之.即便是于家居行业带有牵连的家电行业,也仅是做到了相对的"明码实价".

 

    二、明码标价实施难

 

    相较快消行业"慢半拍"的防火门行业实行明码实价,其可行性并不高.由于低关注度、低品牌辨识度等特性,消费者对于防火门行业的认知模糊,在市场交易过程中,很容易被动接受价格.明码实价与商家利益最大化、特别是短期利益目标相冲突.实现利益最大化是商家的普遍心理,如果事先将商品价格标高,遇到不会砍价的冤大头,则会获取较高利润.这对于防火门这种回头客周期较长的行业来说,存在现象更为普遍.

 

    同时,防火门产品同质化太过严重,价格战激烈残酷,执行明码实价就等于将价格公之于众,虽对消费者而言是件好事,但这一底牌一旦被竞争对手获知,并以更低价格面市,对销售的打击是致命的.由于防火门行业门槛较低,品牌数以万计,涵盖高中低等各个层次,同时防火门行业市场竞争激烈,品牌集中度较低.防火门厂家一旦要求经销商明码实价,很容易造成客户资源的流失.

 

    虽然防火门行业现阶段实行"明码实价"在行业人士看来难度较大,但并非不可行.拥有一定知名度和市场占有率的品牌试水明码实价如若成功,将会为防火门行业实行"明码实价"带来借鉴,并吸引更多企业参与到明码实价的行列中来.

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